是誰讓NIKKA「PURE MALT威士忌」半年間熱賣120萬瓶、一賣三十年？是誰讓「明治おいしい牛乳」雄踞銷售冠軍十年、「LOTTE XYLITOL口香糖」十五年熱潮不退？是誰深獲三宅一生基金會、深澤直人信賴，受邀跨刀設計，甚至與建築大師安藤忠雄聯手打造吸引全球目光的21_21 Design Sight？……是他——佐藤卓，日本知名的平面設計大師、策展人，他設計的作品總是在簡約中散發出一股獨特的黏力，能在市場上屹立數十年不倒，不僅成為經典暢銷商品，更讓消費者在無形當中，讓商品融為生活的一部分，「設計不是主角，它是連繫者」，藉由設計的力量，將產品價值與使用者連繫起來，成為一體。這就是他最為人稱道的「日常設計」，也是他功力之所在。在這本代表作中，佐藤卓無私的分享三十年來，重要案子決定設計方向時的關鍵過程，在他的細述中，可以深刻領略到這位大師對設計的獨特見解、生活的細膩觀察：「設計」不是「製作物品」，而是「聯繫人和環境的媒介」。物品是「資訊的入口」。在「設計」一詞氾濫的這個時代，有重新檢視設計究竟為何的必要。——設計是什麼（設計的解剖展）日本酒改裝入小寶特瓶中，相互為對方倒酒時的互動隨之消失。雖然，攜帶容易，然而洗淨一升瓶的工作消失了。回收酒瓶的工作消失了。黏貼酒標的工作消失了。工作明顯減少，大家分工合作的均衡狀態瓦解了。「便利」擾亂毀壞了整體社會。——便利帶來的損失（清川商店 會津清川）普通，就是和周圍融合、成為周圍的一部分，進入幾乎是無意識的領域。這個領域，對自己而言，也還是個未知的領域。——原有風味的設計（明治乳業的委託案）無論是多麼微小的細節，都潛藏著尚未為人所發現的可能性。——聯絡人與人之間的設計（樂天口香糖薄荷系列）設計是媒介。物品本身存在意義過於淡薄的話，設計也只會隨之淡薄。這是自然哲 理，無以撼動。——設計的隱喻（樂天木糖醇口香糖）「天底下沒有無聊的案子，你設想它是無聊的，你就會把它作的很無聊。只有抱著一定要把它變得有趣的決心，作品就會是有趣的。」佐藤卓面對每件設計工作都抱持這樣的態度，也就是這份窮究事物核心的好奇心，讓世人看到了「可樂餅盒子上的六隻貓咪」、「15369的密碼」、「彷彿電路板的logo」、「手舉起來的企鵝」……而每一件看似離奇的作品，當中都藏著佐藤卓為你我安排的秘密。
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