《道德与利润的平衡:企业社会责任价值创造研究》以线索利用、品牌次级联想、品牌价值链和企业社会责任权变架构模型等理论为依据，构建了企业社会责任和企业能力对基于消费者心智和基于产品市场产出模式的品牌资产影响的概念模型。《道德与利润的平衡:企业社会责任价值创造研究》采用实验研究方法进行探索性研究，并在此基础上，以跨国公司为对象进行正式研究，以扩展研究的外部效度。
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