本书主要阐述战略营销规划,以及在实施规划时必须进行的研究和分析工作,并详细阐述了通用性业帮助管理者一整套成熟的分根据地方法,为读者理解和认清战略营销问题提供了更深层次的指导时。本书主要内容包括:分析在战略制定中的作用,消费者想要什么;识别竞争对手;我们到底与谁竞争;了解和预测外部环境,人口、社会、经济和政治因素;了解和预测市场环境,技术因素及预测; 竞争优势分析:如何竞争;资源分配方法。本书中的大量真实案例分析,为读者提供了极有价值的参考。
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