《云南省普通高等学校"十二五"规划教材:广告效果测评理论与方法》以应用为导向,尽可能通过鲜活的案例及不同类型的实训课题,帮助读者理解广告效果研究的理论框架和方法体系;同时注重拓展读者的学习视野,通过延伸阅读,为读者提供更广泛的学习指引。《云南省普通高等学校"十二五"规划教材:广告效果测评理论与方法》共九章,主要介绍广告效果研究的发展历程和理论体系,广告效果测评的程序和方法,广告作品效果、心理效果、销售效果及社会效益的测评,以及媒体选择等内容。书中每一章都附有丰富的案例和实用的测评工具。
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