随着生物技术革命及全球化的浪潮，制药行业传统的商业模式和既往的品牌管理、营销观念，在快速发展且难于预测的药品市场上，面临严峻的挑战。无论是大型的制药公司还是创业期的生物技术公司，都必须重新思考自己的战略和经营模式。本书从技术创新、营销模式和全球发展战略三个方面，结合生物技术和药品营销理念，深入阐述了制药公司如何在新世纪获取创新源泉，如何以药品品牌赢得客户，以及如何建立持续的公司竞争优势等，为中国的制药行业提供了不可多得的新思维和新的理论框架。
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