清末上海中文报纸中的日本广告研究

清末上海中文报纸中的日本广告研究

作者
谢薇
出版社
上海三联书店 版次:第1版
出品方
上海三联文化传播有限公司
语言
简体中文
页数
371页
装帧
平装
ISBN
9787542655035
分类
新闻学
重量
381 g
尺寸
20.6 x 14.6 x 2.4 cm
电子书格式
epub,pdf,txt,azw3,mobi,fb2,djvu
下载次数
2107
更新日期
2022-03-23

《清末上海中文报纸中的日本广告研究》从广告学、史学、社会学的角度出发,梳理和呈现清末日系商人、会社及各利益集团以上海报纸为载体实施广告活动的全过程。首先,日本广告经历了萌芽期、勃兴期、全盛期三个阶段,广告的生存形态和活动形态发生了极大的变化。日本广告也不仅止是为日本产品做宣传,它作为外资广告的代表之一,以其丰富多彩的广告表现和日渐成熟的广告观念,对本土广告产生了一定的影响。其次,日本广告的发展过程其实就是日本上海史的投射,可以大致勾勒出在沪日人的商业活动轮廓。甲午前日商以小规模零售商为主,整体呈现零细性、阶段性的特征。甲午后在沪日人的职业结构发生改变,商业活动初现分工细化的特征。最后,日本广告作为一种社会活动、文化事件,对上海民众的生活方式是有一定影响的。通过对物质生活方式、社会生活方式、文化生活方式三个层面研究,发现以中日甲午战争为分水岭,前后出现了不同的特征,总的来说是渐变到激变的过程。

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