品牌的起源:品牌定位体系的巅峰之作

品牌的起源:品牌定位体系的巅峰之作

作者
里斯(Ries A.)
出版社
山西人民出版社 版次:第2版
出品方
汉唐阳光
语言
简体中文
页数
264页
装帧
平装
ISBN
9787203069829
重量
422 g
尺寸
22.8 x 16 x 2.6 cm
电子书格式
epub,pdf,txt,azw3,mobi,fb2,djvu
下载次数
3238
更新日期
2022-02-04

《品牌的起源:品牌定位体系的巅峰之作》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法,使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分,而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾·里斯先生和劳拉·里斯女士指出:商业发展的动力是分化;分化诞生新品类;真正的品牌是某一品类的代表;消费者以品类来思考,以品牌来表达;品类一旦消失,品牌也将消亡:企业创建品牌的正道是把握分化趋势,创新品类创建新品牌,发展品类,壮大品牌,以多品牌驾御多品类。最终形成品牌大树。从某种意义上,《品牌的起源》以营销达尔文主义的哲学宣告了品牌神创论的终结,令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。

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