品牌的起源:品牌定位体系的巅峰之作
- 作者
- 里斯(Ries A.)
- 出版社
- 山西人民出版社 版次：第2版
- 出品方
- 汉唐阳光
- 语言
- 简体中文
- 页数
- 264页
- 装帧
- 平装
- ISBN
- 9787203069829
- 重量
- 422 g
- 尺寸
- 22.8 x 16 x 2.6 cm
- 电子书格式
- epub,pdf,txt,azw3,mobi,fb2,djvu
- 下载次数
- 3235
- 更新日期
- 2022-02-04
《品牌的起源:品牌定位体系的巅峰之作》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法，使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分，而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾·里斯先生和劳拉·里斯女士指出：商业发展的动力是分化；分化诞生新品类；真正的品牌是某一品类的代表；消费者以品类来思考，以品牌来表达；品类一旦消失，品牌也将消亡：企业创建品牌的正道是把握分化趋势，创新品类创建新品牌，发展品类，壮大品牌，以多品牌驾御多品类。最终形成品牌大树。从某种意义上，《品牌的起源》以营销达尔文主义的哲学宣告了品牌神创论的终结，令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。
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