品牌传播战略:数字时代的整合传播计划
- 作者
- 杨东念(Antony Young)
- 出版社
- 科学出版社 版次：第1版
- 出品方
- 科学出版社
- 语言
- 简体中文
- 页数
- 207页
- 装帧
- 平装
- ISBN
- 9787030378774
- 分类
- 市场营销
- 重量
- 340 g
- 尺寸
- 22.8 x 16.4 x 1.6 cm
- 电子书格式
- epub,pdf,txt,azw3,mobi,fb2,djvu
- 下载次数
- 2785
- 更新日期
- 2023-04-24
从YouTube到Facebook再到iPad，今天的传播版图给精明的营销者们创造了前所未有的工具和平台。过去五年里，来自媒体和营销行业的变化是迅速而显著的。互联网从根本上改变了人们购物和做出购买决策的方式。在大量增加的媒体选择不断稀释消费者注意力的同时，新兴技术大大提高了可测量和可说明性，同时也让消费者的个人体验得到强化。作者捕捉到了广告和媒体行业中的这些变化，用一本涵盖了最新信息的“剧本”向营销人员及其广告、营销服务机构展现：如何在这幅全新的、不断变化的媒介版图中营销他们的品牌。《品牌传播战略》中贯穿着大量的案例研究，对规划人和营销者来说，是一本帮助他们进行战略思考，从而驱动顶线销售增长的实用指南。
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