本書特色：掌握自己的消費心理，就能了解自己的消費行為，幫你看緊口袋裡的錢！ 每天學一則消費心理學，檢視自己是理智型消費者，還是衝動型購物者？本書將告訴你：為什麼超市裡的口香糖要擺在收銀台旁？為什麼標價299元的商品會比300元的商品熱賣？你常常省小錢，花大錢嗎？為什麼情人節玫瑰花很貴，卻仍有人買？搶購折價品真的比較省錢嗎？「免費贈品」為何總是讓你花更多？107個淺顯易懂的消費心理學法則，告訴你如何聰明購物，如何降低衝動購物的欲望，如何拆解店家的促銷手段……，教你了解自己的消費習慣、不輕易落入消費陷阱的107個方法！！你能覺察得到購物背後的真正動機嗎？ 你能讀懂自己的消費心理嗎？善用「心理帳戶」，就能做出理性的消費決策！ 看清「光環效應」，不做消費冤大頭！ 進行「消費性格改造」，改掉購物壞習慣！ 在日常生活之中，人們所做的每一件事、每一句話，都受到自己本身一定的心理狀態和心理活動的制約與影響，你自己能覺察得到嗎？你能讀懂自己的心理嗎？如果瞭解什麼是「心理滿足感」，你就能知道為什麼女人愛逛街血拚，而男人最痛恨逛街。這也是兩性心理差異的典型體現。如果能掌握消費心理學這些沒被說出口的秘密法則，我們就能探知自己的消費心理與店家和銷售者的想法，以此來瞭解自己的消費行為，讓自己成為購物達人。 從心理學法則的角度來剖析消費心理，告訴你究竟是什麼影響了你的消費態度與購買時機，並瞭解消費時店家的種種促銷行為與雙方的博弈心理反應。教你用「心理帳戶」，做理性的消費決策！教你看清「光環效應」，在購買時才能不做消費冤大頭！教你認識自己是哪一種人，進行消費性格改造，改掉「完整消費」的壞習慣！教你善用「凡勃倫效應」，不要掉入只要價格高，就是好貨的消費費阱之中！ 從日常生活的一些消費瑣事中，發掘一些你不曾注意的，或者不曾深入思考的問題，並從心理學的角度加以解釋，就能發掘出一些沒被說出口的消費祕密！！本書分為九個章節，涵蓋了消費中的各個層面。理解自己的消費行為是被怎樣一些微妙的因素控制著、引導著。作者從專業心理學的角度來探究你非理性購物背後的真正原因，分析造成你金錢觀的罪魁禍首，同時為你提供最實用、最專業的理財方法。閱讀本書，它會告訴你如何確立消費的品位，把握好消費的準則；引導你理性地購物，控制自己的消費開支；提示你如何少消費、多購物，實現超值購物；幫助你識別商品品質，買到自己最中意的商品；提醒你防範消費陷阱，不被虛假廣告欺騙。讓你擺脫非理性的消費窘境！【目錄】前言--- 洞悉消費心理的祕密武器第一章 情感消費心理學 --- 花錢其實是一種癮1. 為何女人愛血拚，男人痛恨逛街？2. 為什麼整容會一整上癮？3. 你為什麼變成「購物狂」？4. 幫你戒掉衝動購物的「癮」5. 店員多找你20元，你會歸還嗎？6. 為何女人比男人更愛旅遊？7. 為什麼有些人不易受廣告誘惑？8. 消費習慣相反更易結為夫妻9. 為什麼退休後反而換棟大房子？10. 送禮有學問，為什麼不直接給錢？11. 為什麼要花錢看恐怖片？12. 「作對心理」，讓你就是不掏錢！13. 選項愈多，愈難以抉擇14. 買名牌，是一種自我認同15. 房價高漲，為何還要購屋？16. 為什麼我總是買得比較貴？17. 為何捷運車廂廣告的接受度高？18. 為何總是買下第一眼看到的商品？第二章 博弈消費心理學 --- 不落入陷阱，當個消費贏家19. 為何店家總愛喊出「最後一件」？20. 禮品為何整組銷售得較好？21. 用「沙子」換「金子」的銷售智慧22. 酒吧裡花生米為什麼免費？23. 拿了「試用品」，就等於買下它？24. 為什麼喜歡購買整組的商品？25. 為何商品有不同的折扣策略？26. 為何提高售價，反而賣得好？27. 微小的讓步，讓買賣順利成交28. 為什麼氣球不送給老人？29. 兒童消費有邏輯可循嗎？30. 是什麼改變了購買選擇？31. 廣告為何總愛大打溫情牌？32. 讓銷售順序決定消費金額33. 不落入消費陷阱，什麼選擇最划算？34. 出奇制勝，才能抓住商機35. 誠實告知缺點，反而更易成交36. 「承諾後就會買」是刺激銷售的高招37. 看上去最多的，不見得划算第三章 概念消費心理學 --- 解開消費迷思，幫你守住荷包38. 你為什麼愛刷信用卡？ 39. 刷卡消費才不會心疼？40. 你會為心愛的寵物花多少錢？41. 為何花在文化消費的錢，比物質消費少？42. 為何替孩子添購物品總是不手軟？43. 不積極推銷，反而買更多 44. 為何情人節玫瑰很貴，卻仍有人買？45. 週年慶大降價背後的祕密46. 鑽石為什麼這麼貴？47. 從你怎麼吃，看出你的身份48. 分攤付費，反而花得更多 49. 為何便利店的飲料賣得比較貴？ 50. 電影院的爆米花為何這麼貴？ 51. 買套票、還是單次購票划算？第四章：崇拜消費心理學 --- 解開讓你花錢不手軟的祕密52. 為什麼國貨不敵洋貨？ 53. 電視購物抓得住消費者的心54. 有錢也賣不到的天價商品55. 幸運號碼吉利數字為何身價不凡？56. 好的電視廣告才能讓消費者掏錢 57. 凱莉包為何讓女人愛不釋手？ 58. 為什麼要花天價請明星代言商品？ 59. 為何俗又有力的廣告反而爆紅？60. 網路商店不打烊，更具購物吸引力第五章：從眾消費心理學 --- 不讓「盲從」掏光你的錢61. 消費者為何愛看有性暗示的廣告？ 62. 為什麼黏扣帶的鞋子只有小孩愛穿？63. 該砸多少錢在孩子的教育費上？64. 為何看到大排長龍，就會產生購物衝動？65. 為何不多開放收銀台，解決排隊問題？66. 試用，讓買賣更容易成交第六章：廉價消費心理學 --- 「省錢」和「花錢」只有一線之隔67. 搶購折價品真的比較省錢嗎？68. 你常常省小錢，花大錢嗎？69. 「討價還價」真的讓你不吃虧嗎？70. 如何在「討價還價」中贏得勝利？71. 為何尾數「九」的商品讓人感到便宜？72. 「免費續杯」上門的客人為何比較多？73. 最划算的價格，卻不一定最合用74. 「免費贈品」為何總是讓你花更多？75. 你浪費錢的機率有多高？76. 為何非旅遊旺季反而出國的人多？77. 十元店薄利為何仍有賺頭？ 第七章：攀比消費心理學 --- 建立「不隨波逐流」的理性消費觀78. 為何高跟鞋不舒適，女人還是買不停？79. 為何總忍不住頻頻更換新手機？80. 「電視媒體」讓兒童的消費欲望大增81. 為何化妝品再貴，女人還要買？82. 奢侈品愈貴，愈要買！？ 83. 同事結婚生子究竟該包多少？84. 為何別人看上的衣服比較漂亮？ 第八章：環境消費心理學 --- 「黃金店面」的吸金大法85. 好店面，才能帶來好業績！86. 服飾店的穿衣鏡為何斜著放？87. 聰明的超市陳列，激起顧客購買力88. 購物路線會影響你買了什麼！ 89. 女裝部樓層為何比男裝高？90. 為何超市的口香糖要放在收銀台？ 91. 為何音樂會促進購物欲望？ 92. 為何香噴噴的味道能激起購物欲？93. 「七秒鐘」讓你挑到喜歡的色彩！94. 最舒適的溫度，最能挑起顧客購物欲95. 用櫥窗營造氣氛，抓住顧客的心96. 為何售貨員的口頭禪是「我們」？97. 服務態度決定消費者願意掏多少錢！98. 友善的交流，增加在商店的逗留時間99. 微笑服務，讓你更樂於消費！100. 在消費環境中，營造色彩的節奏第九章：聰明消費心理學 --- 用頭腦血拚，才能讓你省更多101. 直接打折與送折價券，你選哪個？ 102. 化整鈔為零錢，幫你省更多！103. 慎防旅遊消費中的「心理陷阱」104. 要如何善用意外之財？105. 瘋彩券，買一個億萬富翁的希望？106. 「心理帳戶」讓錢的價值不一樣！107. 控制錯覺，讓你願賭「不」服輸
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