“营销策划”是市场营销专业的一门专业必修课，旨在培养学生具体营销活动的策划操作能力。本教材分为营销策划岗位准备、营销策划岗位操作两大部分，贴近营销策划工作实际，实现内容体系的“工作过程系统化”，符合“理实一体”的要求。 本教材编写以市场营销策划的基本程序为逻辑起点，以营销项目策划为主线，在市场 营销基本理论的基础上，吸收和采纳最新研究成果和最新发展动态，力求体现科学性、实用性与前瞻性。本教材立足于中职教学，以培养学生市场营销策划的操作能力为宗旨。通过本教材的学习，学生能够熟练掌握并运用所学知识进行一般营销项目的策划工作。 本教材具有以下特色: 第一，营销策划岗位再现。在体例设计上，以市场营销策划工作过程为导向，充分反、映了营销策划工作岗位的实际需要。营销策划岗位操作部分设计了岗位任务、能力目标、情境设计等栏目，使学生在学习中实现岗位模拟实训，真正使教学内容与实际岗位操作一体化。 第二，强调流程性和可操作性。本教材内容按照市场营销活动的过程与顺序展开，便于学生按照实际营销活动过程的逻辑和规律掌握课程内容。同时强调操作性，不做过多的理论分析与解释，重点针对常见营销策划项目的步骤、内容以及具体撰写格式进行介绍。 第三，突出本土化案例特色。本教材包括丰富的案例，帮助学生理解和动手操作。本教材紧密联系中国当前的实际情况，尽量采用国内案例进行讲解分析，其中许多案例来自编写者多年的商务实践和合作企业的无私提供。 第四，体例新颖多样。本教材体通过“边学边练”的编排形式，实现“理实一体”的教学模式。通过岗位资讯、策划案例、导入案例、工作岗位思考与讨论、工作岗位实例分析、岗位实训操作等项目增加学生参与，达到互动教学的目的。本教材的编写突出讲、学、练一体的思想，充分体现以学生为主体，发挥教师引导、指导的作用。
教育部中等职业教育专业技能课立项教材:营销策划(市场营销专业适用) EPUB, PDF, TXT, AZW3, MOBI, FB2, DjVu, Kindle电子书免费下载。