《教育部经济管理类主干课程教材·市场营销系列·营销管理:营销机会的识别、界定与利用(第二版)》相对于第一版做了如下一些修改或调整：第一，把第一版的第3章，即介绍企业的营销信息系统（包括市场调查与预测）的一章删除。第二，在第1章中，在顾客价值部分加入了顾客体验价值，并做了详细说明。第三，重写了第10章（营销渠道管理）的主要内容，突出了渠道治理和渠道组织形式在渠道管理中的作用。第四，对其他各章的内容进行了精简，尤其是第14章（营销绩效评估与营销审计）的内容，删除了其中一些过分技术性的说明。第五，更新了书中的示例和案例，对全书的文字重新加以整理。
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