本教材分为两大部分，第一至第三章为体育营销学的基础理论部分，主要介绍市场营销理论在体育领域的应用。具体包括，体育营销概论、体育营销内外部环境分析和体育营销策略。第四至第十二章为体育营销的实践部分，主要介绍不同的体育经营领域的营销问题。具体包括，体育赛事营销、职业体育营销、健身休闲俱乐部营销、体育明星营销、场馆营销、体育彩票营销、体育旅游营销、体育传媒营销和体育用品营销。
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