《传播学实证研究:假设检验与理论建构》围绕概念化、研究问题和抽样技术这三个核心概念，探讨了传播学实证研究的过程和特点。概念只是人类用来对事物进行分类和描述的符号，本身并没有内在的意义，因此达成共识是一场艰辛的对话。提出好的研究问题既要站在前人的肩膀之上，又要突破前人的研究。作为一种开拓型研究，传播学实证研究突破的方式包括引进新的解释框架，引入新的变量，或者干脆开辟新的研究领域等。传播学实证研究需要回答的一个核心问题是样本的代表性问题，而抽样理论与方法是其中的关键。
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