《广告效果分析》探讨了广告效果分析的基本理论，对广告效果含意、分类和特征，广告效果评析的内容、原则和意义进行了分析，简要总结了广告效果研究的发展进程；总结了广告效果研究的支持理论；广告效果调查和分析的
宋若涛
