卡尔•霍夫兰(C.I.Hovland)

《传播与劝服:关于态度转变的心理学研究》讲述霍夫兰对传播学最突出的贡献，一是将心理实验方法引入传播学研究；二是通过研究揭示了传播效果形成的条件性和复杂性，对否定早期的“子弹论”效果观起到了很大作用。霍