要素品牌战略:B2B2C的差异化竞争之道
- 作者
- 菲利普•科特勒(Philip Kotler)
- 出版社
- 复旦大学出版社 版次：第1版
- 出品方
- 复旦大学出版社
- 语言
- 简体中文
- 页数
- 296页
- ISBN
- 9787309075786
- 重量
- 540 g
- 尺寸
- 23.8 x 16.8 x 2.2 cm
- 电子书格式
- epub,pdf,txt,azw3,mobi,fb2,djvu
- 下载次数
- 4448
- 更新日期
- 2022-05-04
《要素品牌战略:B2B2C的差异化竞争之道》内容简介：要素品牌战略，顾名思义是指为某些品牌成品中必不可缺的材料、元素或部件等构成要素所制定品牌的战略。如人们耳熟能详的Intel处理器、利乐包装、特富龙、杜比，等等。要素品牌战略并不是那些经过检验的战略的替代品，它是一种全新的战略。自该概念问世以来，越来越多的公司都认识到了其独特的优势，同时也发现了如何成功地实施要素品牌策略。无论对要素生产商，还是最终成品制造商来说，要素品牌化都有优势。生产商希望改变其产品无人知晓、容易被替代的窘境。成品制造商希望自己的产品实现差异化，从而达到溢价的目的。因为，这种营销工具将使消费者在做购买决策时不光关注最终产品本身，也开始重视产品所使用的材料，有助于其进行购买决策。作为经理人和企业决策者，如果你对要素品牌战略还不熟悉，《要素品牌战略:B2B2C的差异化竞争之道》作者将向您介绍一些新的案例，让您了解该领域的最新研究进展以及大师们的建议和指导。《要素品牌战略:B2B2C的差异化竞争之道》中介绍的一些概念和方法由美国（芝加哥）、德国（普福尔茨海姆）和中国（上海）的专家共同提出，概括了许多公司最新的研究结果和经验。
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