企业承担社会责任已成大势所趋，但实践表现却形态各异。有的企业确实得到了公众认可，被消费者感知为“善”。但有的企业遭到了消费者怀疑，甚至被认为是“伪善”，其负面影响不言而喻。真善还是伪善？王静一编著的《消费者对企业社会责任的响应－－理论发展与营销实践》基于消费者感知视角对此进行探讨，具体包括：首先，重点进行理论的梳理和创新，特别是消费者感知伪善如何产生，又如何测量，其后果又如何？其次，主要进行两个层面的案例分析。第一层面是企业社会责任中容易导致消费者感知企业伪善的案例，以及如何消减；第二层面关注如何实现企业社会责任的创新，以提升和优化企业社会责任实施效果。
消费者对企业社会责任的响应--理论发展与营销实践 EPUB, PDF, TXT, AZW3, MOBI, FB2, DjVu, Kindle电子书免费下载。