《乡村旅游行为研究:基于重庆市城市游客的实证分析》在研究中有许多亮点，主要体现在：首先对理论进行梳理，主要依据消费者行为理论，以城市游客行为作为研究对象，构建乡村旅游者行为研究分析框架。首次以乡村旅游的动机—乡村旅游认知—乡村旅游决策—乡村旅游体验—乡村旅游重游—乡村旅游后悔、满意度与服务补救为线索，来探究整个乡村旅游行为。首次将乡村旅游者后悔、满意度与服务补救置于一个框中进行研究，探究三者之间的关系。第二，运用实证方法系统研究乡村旅游行为。采用Logistic回归分析、因子分析、主成分分析、聚类分析等综合统计分析手段，从乡村旅游者视角，分别对乡村旅游者的认知、体验、重游决策和重游体验行为进行实证研究，得出了较为科学的结论。第三，对乡村旅游者认知行为研究发现，年均休假日、乡村旅游产品信息接触程度、对旅游产品的关注程度是影响认知程度最主要的因素；乡村旅游的参加程度对认知程度产生综合影响；乡村旅游产品特色程度是吸引乡村旅游者关注的重点；年龄、受教育程度、旅游产品信息来源和旅游品地区环境的认可程度等因素均未表现出显著效应。
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