アイデアが生まれる時 世界を変えた48のシンプルな発想

《容赦なくシンプルに考えたとき、世界を変える〝奇跡の瞬間〟がやってくる》 1970年に創業し、たった10数年で世界最大の広告会社へと成長したサーチ&サーチ。 その創業者サーチ兄弟が1995年、新たに創設した広告会社M&Cサーチ。 常識をくつがえす発想で、広告業界のみならず、経済や政治にまで広く影響を与える2つのサーチ社で 40年に渡って受け継がれるトレーニングマニュアルをもとに、本書は作られました。 サーチ社の起業理念は「Brutal Simplisity of Thought(=容赦なくシンプルな思考)」。 巨額の富をもたらす新発明、 常識をくつがえす偉大な発想、 世界の人々を動かす強力なメッセージ――。 こうした「不可能を可能にするアイデアは〝徹底的なシンプルさ〟から生まれる」 これがサーチ兄弟の信念です。 彼らは、シンプルな発想を自社のすみずみにまで浸透させ、実行にうつすために 独自のトレーニングマニュアルを長年、受け継いできているのです。 信号、地下鉄、エレベーター、ファスナー、辞書、ティーバッグ、有刺鉄線……。 こうした歴史的発明の数々は、ムダを削ぎ落とし、 シンプルな問いを取り出せたときに生まれた、ということを、 本書は体験させてくれます。 本書を通して、奇跡の発想が生まれた数々の瞬間を体験するとともに、 世界を変える強力な発想が生まれる道筋を理解し、自分自身で応用するために 活用していただきたい1冊です。

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