P&G品牌行销密码

建立强势品牌企业的致胜策略P&G是全球最大且最具影响力的企业之一，也是创造出无数身价几十亿美元品牌，协助许多人改变生活方式的企业。像汰渍（Tide）、金冠牙膏（Crest）、象牙香皂（Ivory）和帮宝适（Pampers）都已成为现代消费文化中的家用品牌——同时也是品牌建立史中的传奇事蹟。但是 P&G的惊人成长及成功，背后所潜藏的完整故事却从未被披露过。本书的主轴就是P&G一百六十五年企业旅程的有趣故事：P&G如何从一八三七年製造肥皂和蜡烛的两人公司，发展为年营业额高达四百亿美元、全球据点遍布八十个国家、员工人数超过十万的强势品牌全球企业。这本书计画从P&G的企业旅程中，揭发该公司品牌建立风格的原则与实务，了解 P&G如何透过尝试、错误和成功，学会持续不断地预测消费者需求并加以满足。戴尔（Davis Dyer）、达赛尔（Frederick Dalzell）和欧利嘉瑞（RowenaOlegario）利用P&G的企业档桉并与该公司重要主管及员工单独面谈，以此资料做为本书的基础。同时，作者也在书中生动地描述出，让 P&G了解品牌建立的重要事件和经历。象牙香皂、汰渍和金冠牙膏等品牌巨人的诞生、后续发展到Olestra替代油脂这类失败品牌的教训，以及从激烈的全球竞争到纸尿裤大战，本书透露出有关产品创新、全球扩张、领导转型、企业再造及品牌建立的精闢洞见。从「做对事情」这项强有力的信念到追求成功的无比热情，再到对消费者需求有如雷射般地精准专注，作者把P&G经年累月所建立的强效品牌原则，去芜存菁地展现在这本书中。除了公正地叙述P&G得来不易且持续维持的成功，本书也是直接向品牌大师取经、实现优异消费者价值的策略指南。

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