本书是我国第一本关于体育赛事市场开发的专业教材，在充分整合国内高等体育院校相关专业优秀师资力量的基础上，注重理论与实践紧密结合，首次全面系统地实现了对我国当前体育赛事市场开发实践经验和最新理论研究成果的梳理与总结，着力突出体育赛事市场开发的本土化、实用性与创新性，务求使学生能够学以致用，全面提升其体育赛事市场开发的实践能力。 本书共分为三大部分。首先，对体育赛事市场开发进行全面概述，阐述了体育赛事市场开发主体、利益相关者以及策划的一般规律。其次，重点从体育赛事的赞助、门票、媒体、特许产品、彩票、主题活动共6个方面系统阐述了体育赛事各领域所蕴藏的资源、市场开发的作用和意义、原则和策略，以期能够全面认识体育赛事可供开发的各类资源，全面提升体育赛事市场开发效益。再次，从市场开发管理的视角阐述了体育赛事市场开发面临的风险及市场开发效益评估。 本书可作为高等院校体育经济管理类专业教材，也可作为体育赛事市场开发培训教材。同时还可供相关专业研究生、体育赛事运作管理者、体育赛事市场开发实践者参考。
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