《高等院校国际经济与贸易专业主干课程教材:国际市场营销学(2015)》在编写过程中借鉴了西方国际营销学的有关思想，吸收我国市场营销学家和国际贸易专家们的研究成果，以典型案例分析贯穿整个教学体系，并根据国际营销学的交叉学科特点，从多种角度进行分析和探讨，不仅在体系上日臻完善而且结构上也做了较大的调整，其特点将体现在以下四个方面：第一，针对21世纪国际市场营销观念和营销方式的变化特点，特别强调企业必须树立国际战略营销观念，不仅要以追逐利润为目标，还要考虑相关利益者的利益。第二，深入探讨21世纪知识经济与科技革命对顾客需求、企业营销策略及营销方式的影响，并就此提出自己的观点和看法。第三，针对21世纪人们环保意识的增强及各国对生态环境的不同要求，书中将对绿色营销的观念进行解读。第四，针对21世纪国际市场竞争的加剧，国际竞争战略、策略和手段的研究也将赋予新的内容。
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