《大商传奇》记载了1895—1925年以张謇为代表的12位大商人。他们中有下海官员，有草根老板，有外资买办，也有爱国海归。他们是近代中国新式工业的拓荒者，也是新型商业的奠基人，他们所创造的许多工商业模式，垂范至今无人超越。他们与外资在经济战争中的案例依然让人拍案叫绝。令人惊叹的是，清末民初的改革开放正在当代中国重新延续，很多领域都在上演惊人相似的故事。因此，第一代创业者的商战谋略、危机对策、社会责任与人文情怀，对于当代中国企业家群体来说，无疑是最为生动实用的事业与人生坐标。他们的实践涵盖了经商的方方面面，读懂了他们，就读懂了中国，读懂了中国式商道。历史总是惊人的相似，他们曾经面对的，就是当今商人正在困惑的。全球化背景下，如何应对国有资本、外来资本、民营资本的“三国演义”？企业做大后，社会责任如何践行？如何从野蛮生长向永续经营转变？财富积累完成后，政商关系如何处理？新的人生目标该如何设定？十二个商人的创新经历：张謇 创造了官督绅办的企业组织形式周学熙 首创以专利买断的形式引进国外先进技术张弼士 开创以体验式营销为主导的品牌运作模式荣氏兄弟 开启了以负债经营来维持企业快速扩张的发展模式马应彪 创建融购物、餐饮、娱乐、宾馆为一体的综合运营形式刘歆生 创造性地利用信息不对称来进行系统获利严裕棠 开创棉铁联营，实现产业结构互补刘鸿生 中国第一个商业托拉斯的创立者陈光甫 将客户意识升华为服务业的最高理念唐星海 让泰勒式管理在中国落地开花卢作孚 利用资产重组形式完成行业并购第一人
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