道格拉斯•霍尔特(Douglas B.Holt)

文化战略:以创新的意识形态构建独特的文化品牌
文化战略:以创新的意识形态构建独特的文化品牌

《蓝海战略》之类的当今具有影响力的品牌战略著作认为,创新在于产品功能的突破。然而,作者通过对万宝路、星巴克等数百个品牌案例的分析,以及与相关品牌管理者和消费者的访谈,发现了功能主义创新模式的缺陷,那就

道格拉斯•霍尔特(Douglas B.Holt)